SOLAR ME RECUERDA

PUNTO DE PARTIDA

Solar es una marca de galletas muy presente y valorada en el mercado uruguayo, asociada a la infancia y la nostalgia que produce. Cuenta con la ventaja de haber transitado un contexto de un Uruguay muy diferente al actual, en donde las marcas y variedades de galletas eran pocas y por ende mucho más fácil su identificación y recordación. Esto, sumado a la calidad y particular sabor del producto, le ha permitido ser una de las marcas con mayor reconocimiento y prestigio. Para su centenario, Solar decidió explorar y analizar los significados y valoraciones del target respecto a su aniversario.

DESAFÍO

El pedido del cliente fue vestir de fiesta el packaging clásico de las galletas para, de esta forma celebrar los 100 años de vida de la marca. Al comenzar a trabajar en el proyecto, notamos que casi para cualquier uruguayo que pensara en la marca Solar y en estas galletitas, la evocación a sus recuerdos se daba de manera natural. Así fue que llegamos a un concepto y una idea que fue mucho más allá del pedido realizado por nuestro cliente.
Transmitir desde la gráfica historias, cuentos y anécdotas que la marca despierta en sus consumidores, a la vez que “vestir de fiesta” al envase y que este sirva de soporte para invitar al consumidor a ser parte de los festejos.

SOLUCIÓN

“Solar me recuerda” fue el concepto propuesto al cliente para celebrar una trayectoria construida a lo largo de varias generaciones de uruguayos. Se proyectó una línea de cuatro envases diferentes, cada uno de ellos con un uruguayo/a que cuenta una breve historia a partir de un recuerdo o conexión con las galletitas Solar, acompañada de fotos reales antiguas. En el frente del pack se muestra la dirección web en donde leer otras historias y también hacer aportes propios. Los envases fueron impresos en film mate con zonas sectorizadas metálicas, que elevan la percepción de calidad y contribuyen a la diferenciación en góndola.

A LA IZQUIERDA, ENVASE DE GALLETAS SOLAR LÍNEA REGULAR, A LA DERECHA DISEÑO PARA SU EDICIÓN ESPECIAL 100 AÑOS.