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PUNTO DE PARTIDA
Soldo Hnos. nos solicitó la redefinición de la estrategia gráfica para su portafolio de productos Río de la Plata, reconocida marca uruguaya de alimentos multi-categoría.
El proyecto involucró tanto el aggiornamento de la marca gráfica (logotipo), como el rediseño de los empaques de sus diferentes líneas de productos.OBJETIVOS
Renovar la identidad gráfica de la marca Rio de la Plata y sus productos, manteniendo la esencia y los conceptos asociados a la misma: calidad, confianza, trayectoria y un compromiso intachable con los hogares uruguayos.
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SOLUCIÓN
A través de una nueva reagrupación de productos y redefinición estratégica de líneas, se trabajó a partir de conceptos e inspiraciones gráficas diferentes para cada una de ellas.
En todos los casos, se desarrollaron diseños que no solo unifican a cada línea, sino que le otorgan mayor impacto y destaque en el punto de venta, mediante los cuales se mejora significativamente la decodificación e identificación por parte del consumidor. Para esto, se apeló a diseños simples, con colores intensos en algunos casos, y buena presencia de la fotografía, sin alejarse de la naturalidad y calidad características.
El logotipo existente, con muchos años desde su última modificación, no solo se percibía desactualizado gráficamente sino que su propia conformación morfológica y manejo cromático presentaba un desafío técnico constante a la hora de lograr legibilidad, coherencia, y uniformidad en su aplicación en diferentes medios y soportes.
El nuevo logotipo logra recoger en su definición, dos premisas fundamentales: la simplificación formal y cromática, y la capacidad de mantener intactos los aspectos esenciales de identidad de la marca que hacen a su reconocimiento. -
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Con este rediseño, Rio de la Plata mejora significativamente su presencia con una imagen revitalizada, sin perder sus valores esenciales.
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