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PUNTO DE PARTIDA
Danper es una corporación agroindustrial peruana que comercializa sus productos en los 5 continentes.
Con la firme convicción de contribuir a generar un cambio positivo para Perú, la empresa ha sido distinguida no solamente por la alta calidad de sus productos y su elevado nivel de competitividad, sino también por su integridad social. Ejemplo de ello es su preocupación constante por empoderar a sus trabajadores mediante un trato justo y equitativo, elevando la calidad de vida de los mismos, sus familias y comunidades.
A partir de un plan de mejora en la formulación de varios de sus productos, se nos confía el rediseño de su marca “Casa Verde Gourmet” y los empaques de varias de sus líneas de productos. -
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OBJETIVOS
Revitalizar la identidad de la marca gráfica Casa Verde Gourmet y rediseñar la línea de productos “Lunch” de la mencionada marca. El objetivo: proyectar una nueva identidad visual que conecte de mejor manera con el consumidor target de la misma: personas de entre 25 a 35 años. Aspectos claves del producto a comunicar: naturalidad de los ingredientes y solución práctica de alimentación (“ready to eat”), lista en 3 simples pasos: Abrir, Mezclar y Disfrutar!
A efectos de no limitar el consumo de estos productos únicamente para la ocasión del almuerzo, definimos cambiar el naming de la línea, la cual pasa a llamarse “Bowl”. -
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SOLUCIÓN
La nueva propuesta incorpora diferentes tramas en colores vibrantes y llamativos. Cada combinación representa un producto en particular de la línea. Mediante distintas combinaciones y juegos tipográficos, dotamos al diseño de guiños como forma de generar empatía con el target. Asimismo, en distintas zonas de los empaques se incluye información de interés para el consumidor, alineada al espíritu de Danper en su búsqueda de contribuir al desarrollo del Perú.
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La nueva estrategia de marca orientada a un público joven, resultó en una identidad disruptiva.
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