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PUNTO DE PARTIDA
El polvo de hornear Royal es un producto líder en el mercado, con sólido posicionamiento en el imaginario colectivo uruguayo, asociado a la tradición culinaria familiar durante generaciones. Cocina feliz! se trató de una acción de brand building de Mondelez como un vehículo y herramienta eficaz a la hora de estimular el consumo del mencionado producto.
DESAFÍO
Conceptualmente, las recetas que propusimos tenían una fuerte impronta infantil, evocando animales, personajes, juegos y deportes. El objetivo era acercar a los más pequeños al mundo de la cocina, creando un universo atractivo para ellos y buscando que se involucraran en el proceso desde un lugar disfrutable. Otra pretensión era reconciliar a los niños con la alimentación saludable, derribando por ejemplo el mito de que los vegetales son aburridos y desagradables. Para ello, el naming de las recetas, el food styling y dirección de arte de las fotografías no fueron decisiones menores.
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SOLUCIÓN
El proyecto consistió en crear un divertido juego de recetarios coleccionables inspirados en los chicos y en quienes preparan sus comidas. El pack, lanzado como edición limitada, incluía dos recetarios junto con una lata de polvo de hornear Royal. Cada recetario estaba organizado bajo distintos ejes temáticos: “Pijama party!”, “De la huerta”, “Tarde de lluvia”, “Disfrazados son más ricos”, “La panadería en casa”, por mencionar algunos. Además, al final de cada librillo se incluían tips con usos no convencionales para el polvo de hornear Royal, estimulando la creatividad y disfrute de padres e hijos en la cocina.
El lanzamiento tuvo gran repercusión mediática y la acción fue destacada por distintas filiales de la empresa multinacional en toda la región. -
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EL PRODUCTO SE AGOTÓ A LOS POCOS DÍAS DE SU LANZAMIENTO, SUPERANDO EL STOCK EXISTENTE.