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PUNTO DE PARTIDA
Desde hace más de medio siglo el polvo de hornear Royal está presente en las cocinas de los uruguayos, con un vínculo histórico muy fuerte, que año a año se busca potenciar a través de distintas acciones de brand building. Luego de trabajar para la marca de manera ininterrumpida durante ocho años, y después de cuatro exitosas ediciones de los recetarios Cocina Feliz! -que comprendían un fuerte antecedente- de cierta manera el formato había cumplido su ciclo y se debía sorprender con una idea diferente.
DESAFÍO
Investigando la presente relación entre las personas y la cocina, se identificaron dos tendencias opuestas: por un lado, la falta de tiempo para cocinar y por otro, la creciente revalorización de la comida casera. El proyecto tenía por tanto el desafío de unir ambas realidades.
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SOLUCIÓN
Adoptando ideas diferentes desde la conceptualización y la visualización, el proyecto se desarrolló en dos tomos lanzados en dos años consecutivos. Cada ejemplar cuenta con 20 recetas que incluyen desayunos, almuerzos, meriendas, cenas y postres, contemplando preparaciones saludables y sabrosas, que privilegian el uso de ingredientes simples y los procedimientos en pocos pasos. En términos de diseño, las fotografías, letterings e ilustraciones son protagonistas, ayudando a interpretar el paso a paso de cada receta, mientras refuerzan el concepto de lo casero y le dan personalidad e identidad propia a la propuesta.
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ESTE RECETARIO CONSTITUYÓ UN DESAFÍO ESPECIAL PARA NUESTRO ESTUDIO. LUEGO DE TAN EXITOSOS ANTECEDENTES, LOGRAR INNOVAR CON UNA NUEVA IDEA GIRANDO SOBRE EL MISMO TEMA NO ERA ALGO SIMPLE.
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