Por muchos años la industria de los fiambres y embutidos en Uruguay estuvo encabezada por empresas con un claro perfil artesanal. En ese contexto, Rausa era reconocida por su gran calidad. El crecimiento del mercado, la fuerte competencia y la proliferación de nuevas marcas fueron relegando a esta empresa tradicional, debilitando su imagen y perdiendo participación de mercado. En ese momento es que se nos solicita el rediseño de su identidad marcaria.

La estrategia de comunicación consistió en rescatar sus valores tradicionales mediante una estética "retro" que la volviera más memorable. Hoy Rausa volvió a ser una marca altamente competitiva, reconocida por sus viejos consumidores y aceptada por las nuevas generaciones.