Cada año Kraft Foods realiza una fuerte acción de brand building para su marca Royal utilizando su tradicional polvo para hornear, un producto líder con un sólido posicionamiento en el mercado uruguayo. Nuestra propuesta fue Cocina Feliz!, un divertido juego de recetarios inspirado en los niños y en quienes preparan sus comidas preferidas. El producto, lanzado como edición limitada, incluyó dentro de un pack ambos recetarios junto con una lata de polvo Royal. En pocos días, el producto se agotó, superando las previsiones de nuestro cliente. Este lanzamiento tuvo gran repercusión en la empresa multinacional, siendo destacada como acción de branding en toda la región.
Cocina Feliz! va por la cuarta edición, con nuevos recetarios y un mayor tiraje, reiterando el suceso de ventas alcanzado el primer año.
Áreas de intervención
Identidad marcaria
Naming
Packaging
Material promocional
Comunicación gráfica
Editorial
Cada recetario se divide en capítulos que plantean soluciones para situaciones cotidianas: viandas para el colegio, meriendas compartidas, fiestas de cumpleaños, etc.
Tomando los elementos de la cocina como inspiración, ilustramos personajes que narran situaciones divertidas a lo largo de los recetarios.
La fotografía es parte importante del proyecto,
con especial cuidado en su producción.
Diseñamos específicamente para este proyecto dos tipografías que reflejan el espíritu de la propuesta.
